罗宾·雷德布雷斯特（Robin Redbreast）的新外观是用木头雕刻而成的，唤起了雷德布雷斯特爱尔兰威士忌的品质和精湛工艺，向威士忌制作过程中使用的酒桶致敬。强调了雷德布雷斯特爱尔兰威士忌的品牌个性独特之处。
除了形象的升级，Redbreast还与领先的鸟类保护慈善机构BirdLife International建立了全球合作伙伴关系，以支持该组织履行BirdLife的使命。Redbreast Irish Whiskey将筹集资金，帮助保护和恢复鸟类栖息地，并支持BirdLife International监测鸟类种群数量，以便迅速发现更深层的环境问题。
爱尔兰蒸馏厂的品牌负责人劳拉·汉拉蒂（Laura Hanratty）解释说：“由于知更鸟是世界上最知名的鸟类之一，爱尔兰红胸威士忌很高兴借此机会推出其新角色，以宣布其对国际鸟类保护协会的合作，不仅仅支持知更鸟，还包括其他鸟类的福利的支持。”
BirdLife International首席执行官Patricia Zurita在评论新的合作伙伴时补充说：“我们欢迎标志性的Redbreast爱尔兰威士忌的合作，这将支持我们在爱尔兰和全球的保护工作。随着新罗宾·雷德布雷斯特（Robin Redbreast）大使的上线，我们期待与雷德布雷斯特（Redbreast）团队一起合作，共同履行我们的使命。”
鸟类保护国际组织是世界上最大的自然保护伙伴关系。拥有全球116个BirdLife合作伙伴，并且正在不断发展。近1100万支持者，7,000个本地保护组织和7,400名员工不断为之奋斗。BirdLife被公认为是鸟类保护的世界领导者，是联合国公认的民间社会观察家，我们独特的从本地到全球的方法为自然界和人类带来了巨大的影响和长期的保护。
Robin Redbreast新形象的推出旨在推动产品，亲近更多威士忌迷，并通过创造独特而令人难忘的角色来扩大受众范围。Redbreast和BirdLife International之间正在进行的合作，则是为了教育消费者如何保护普通鸟类，两个机构将在未来几个月推出首款限量版增值包。
罗宾·雷德布雷斯特（Robin Redbreast）将参加一系列数字创意活动，与全球威士忌爱好者一起分享品牌新闻并庆祝节日。威迷们在Midleton Distillery拍摄时，还可以期待爱尔兰Distillers的专业威士忌调酒师Billy Leighton和Dave McCabe的客串。
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